Це не підпис першої особи і не колективний підпис, і навіть не підписи всіх працівників. Ви запитаєте – можливо, це логотип? Відповімо: ні, не логотип, оскільки це не лише графічне зображення. «Це назва» — намагаєтеся відгадати ви. Можливо, але ж автограф — це не лише ім’я. Бренд? Частково, оскільки корпоративний автограф не створює емоційну цінність, за яку потрібно доплачувати. Тоді торгова марка? Відповідь — ні, він не має відношення до товарообігу. Остання спроба — позиціонування? Автограф не робить ставку на унікальність продукта чи послуги. Що ж таке тоді корпоративний автограф?

Корпоративний автограф — це «візитна картка» компанії, виконана різними техніками в залежності від її потреб та положення на ринку.

Це комунікаційний проект, який не так легко повторити чи скопіювати, адже він виражає індивідуальність компанії. Корпоративний автограф втілює позитивні характеристики компанії і її досягнення.

У вас є прекрасний логотип, найкрасивіший серед конкурентів, але клієнти все одно надають перевагу не вам. У вас дорогий бренд, як вам здається, а клієнти купують послуги в сусідів. У вас гучне ім’я, а вас все одно не чують. У вас найунікальніші продукти, а ринку подобаються стандартні рішення. Якщо ви хочете зайти на висококонкурентний ринок, корпоративний автограф — це той інструмент, яким потрібно скористатися, щоби на вас зразу звернули увагу як на достойного гравця. Якщо перед вами стоїть завдання виділитися на ринку, корпоративний автограф зробить вашу компанію відомою серед потрібної вам аудиторії.